Nowa kampania promocyjna turystyki w regionie leszczyńskim

Organizacja Turystyczna Leszno-Region rusza z nową, wyjątkową kampanią promocyjną mającą na celu odkrycie i zaprezentowanie szerokiego wachlarza atrakcji turystycznych regionu. Projekt nosi tytuł „Leszczyńskie. Odkryj nasze mocne karty!” i w kreatywny, graficzny sposób zachęca mieszkańców i turystów do poznania uroków ziemi leszczyńskiej. To kontynuacja dotychczasowej strategii promocyjnej, która dotąd prowadzona była pod hasłem „Leszczyńskie po królewsku” – z silnym nawiązaniem do postaci króla Stanisława Leszczyńskiego.

Symbolika talii kart – 52 atrakcje do odkrycia

Głównym motywem przewodnim kampanii jest talia kart, w której każda karta symbolizuje inną atrakcję regionu. Na początek przygotowano 52 unikalne karty – na wzór klasycznej talii – z rysunkowymi przedstawieniami najważniejszych miejsc, wydarzeń i walorów turystycznych Leszczyńskiego. Dodatkowo przewidziane są 2 karty specjalne – z logo kampanii i postacią króla, co łącznie daje 54 projekty graficzne.

Każda karta to osobna opowieść – zilustrowana w stylu komiksowo-rzemieślniczym, atrakcyjna wizualnie i łatwa do zapamiętania. Na odwrocie umieszczony zostanie kod QR, który po zeskanowaniu przeniesie odbiorcę na stronę internetową stowarzyszenia z dodatkowymi informacjami o danej atrakcji, zdjęciami, opisem dojazdu oraz propozycjami zwiedzania.

W talii znajdziemy m.in.:

• perły architektury murowanej i drewnianej,
• przyrodnicze atrakcje, takie jak jeziora, rezerwaty, ścieżki dydaktyczne,
• wydarzenia plenerowe i festyny,
• produkty turystyczne opracowane i promowane przez OT Leszno-Region,
• miejsca związane z historią i dziedzictwem kulturowym regionu.

Król Stanisław Leszczyński – historyczny patron, współczesny narrator

Postać króla Stanisława Leszczyńskiego, związanego z regionem leszczyńskim, stanowi klamrę spinającą kampanię. Monarcha – przedstawiony w formie komiksowej, z przymrużeniem oka – pełni funkcję narratora i przewodnika po regionie. Jego obecność w materiałach promocyjnych ma zarówno walor historyczny, jak i edukacyjno-promocyjny. Król „rozdaje” karty – dosłownie i w przenośni – zapraszając do odkrywania miejsc, które uczyniły Leszczyńskie wyjątkowym.

Materiały promocyjne i identyfikacja wizualna kampanii

W ramach kampanii przygotowane zostaną różnorodne nośniki graficzne i reklamowe:

• Billboard reklamowy, który pojawi się przy wybranych trasach i punktach w regionie – prezentujący króla Stanisława i wachlarz kart z atrakcjami.
• Plakaty promujące kampanię – dostosowane zarówno do druku, jak i publikacji w mediach społecznościowych oraz na stronach internetowych.
• Komplet 54 kart promocyjnych – do druku oraz w wersji elektronicznej na potrzeby Facebooka, Instagrama i innych kanałów komunikacji.
• Pocztówki i magnesy z grafikami z talii kart – jako gadżety dla turystów i mieszkańców.
• Wlepki i torby płócienne z ilustracjami z kampanii – dostępne podczas wydarzeń promocyjnych i w punkcie informacji turystycznej.

Broszura promująca gminy członkowskie OT Leszno-Region

Ważnym uzupełnieniem kampanii będzie specjalna broszura promocyjna, zawierająca wybrane i najważniejsze atrakcje turystyczne regionu. Zostanie ona zaprojektowana w logicznym układzie – każda strona będzie poświęcona innej gminie członkowskiej OT Leszno-Region, prezentując:

• wizualne karty tytułowe gmin,
• najważniejsze atrakcje wraz z krótkimi opisami,
• ilustracje i QR kody do strony z dodatkowymi informacjami.

Taka forma pozwoli na wyróżnienie specyfiki poszczególnych gmin i pokazanie ich „mocnych kart” – zarówno zabytków, jak i przyrody czy lokalnych wydarzeń.

Cel kampanii – promocja, integracja, inspiracja

Celem kampanii jest aktywizacja ruchu turystycznego w regionie, wzmocnienie rozpoznawalności Leszczyńskiego jako miejsca ciekawego, zróżnicowanego i pełnego lokalnych perełek, a także budowanie pozytywnego wizerunku gmin członkowskich jako regionów przyjaznych turystom i otwartych na współpracę.

Kampania skierowana jest zarówno do mieszkańców Wielkopolski i województw ościennych, jak i do szerszego grona odbiorców w całej Polsce. Dzięki nowoczesnej formie przekazu,  lekkości stylistycznej oraz spójnemu przekazowi wizualnemu, ma duży potencja viralowy i edukacyjny.